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【达内学院】SEM网络营销面试

  • 时间:2017-10-17 15:00
  • 发布:深圳网络营销培训
  • 来源:企业面试题

面试SEM 百度竞价的时候需要注意些什么?他会问什么问题?——达内学院

1、假如让你新建一个账户,请问你的建账户的思路?

答:首先了解公司业务,一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品类计划划分,具体情况也可以具体对待,例如搭建促销、地域、重点等计划。投放地域时段等根据公司业务定,预算优先分配给效果好的计划。

2、假如交给你一个老账户,请问你怎么着手开展工作?

首先了解公司业务,与老员工交流,熟悉账户老结构,查看账户历史数据,再判断下一步如何操作,如果账户良好继续优化,通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方;如果账户结构较差,可以考虑老结构正常投放的同时,账户下方重新搭建新结构,逐步将新结构优化超过老结构。

3、关键词有几种匹配方式,这几种匹配方式的利弊是什么?

精确、短语、广泛。利弊如其名,精确可以精确控制,但范围小;短语

适中,一般使用较多;广泛匹配多,在排名时有优势,但控制难度大。

4、创意撰写需要注意的事项有哪些?

主要是通顺、飘红、相关、吸引力四个方面,努力提高创意的有效点击率。

5、如果点击量可以,但是咨询率很低,请问你如何分析和调整?

假设点击量的质量正常,如果咨询率很低,主要是页面问题,例如访问速度、内容相关性、营销探头部署问题,找到具体问题进行相应调整。

6、给你50万预算,做竞价,怎么把它花出去?

首先了解公司业务,明确投放目标,确定考核指标,根据指标进行投放控制。答:首先了解公司业务,明确投放目标,确定考核指标,根据指标进行投放控制。

7、假如交给你一个老账户,请问你怎么着手开展工作?

首先了解公司业务,与老员工交流,熟悉账户老结构,查看账户历史数据,再判断下一步如何操作,如果账户良好继续优化,通过数据分析将预算更多分配给效果好的地方;如果账户结构较差,可以考虑老结构正常投放的同时,账户下方重新搭建新结构,逐步将新结构优化超过老结构。

8、广告漏斗从上到下分别是什么?以一个什么形态展现?

答:展现-点击-到达-咨询-订单。向转化逐步递进的过程。

9、怎么判断出哪些关键词是高效的哪些是低效甚至无用的?自己是怎么做的?

答:如果从直接转化角度考虑,就是转化成本低的为高效,成本高的为低效。通过参数跟踪或页面转化可以获得相关数据。

10、你对百度竞价的理解?

首先认为竞价是基于搜索引擎的PPC广告,它有这样的特点:精准,关键词定向,见效快,付费买流量,效果追踪,量化评估非常精确。有些不足的地方:对于企业而言,

搜索营销是标配的,seo和竞价,竞争越激烈,竞价就越重要。

引流手段-营销流程-

11、 为什么有消费没有对话或者信息量,消费高,效果差 ?

检查推广URL、网站咨询工具、网站是否打开正常。搜索词报告看消费词语,能否带来转化?消费高没对话转化,调匹配方式,直接暂停。转化效果好的词语重点监控其排名,根据预算和实际情况保证排名在要求的位置。继续扩展能够转化的词语,增大这类词语的点击和展现量。着陆页面的好坏也会直接影响到投放的效果。

12、竞价人员通常关注和分析哪些基础数据?

  1,账户日常的消费,点击,展现,CPC,点击率,对话,,成交,

  2,分析到哪些词语来的对话和信息量,哪些词语来的成交。

  3,要分析每个计划的成本如何?可以根据计划的成本分析来控制每个计划的预算和消费。

  4,要分析每个关键词的转化成本和转化效果。

14、如果消费突然增加,要看下消费词语是哪些?

这些消费词语是否正常?往往跟竞争对手的恶意点击有关。消费突然减少,要看下重点投放词语的排名,往往消费突然减少跟排名降低有很大关系。

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